Hady Ledjiad
Le Gabon, comme de nombreux pays africains, est entré dans l’ère du numérique avec une dynamique croissante portée par la jeunesse, l’urbanisation et l’essor du mobile. Au cœur de cette transition, le e-commerce s’impose progressivement comme un levier économique stratégique, à la croisée de l’innovation technologique, de la modernisation du commerce et de l’inclusion financière.
Un marché en construction, mais prometteur
Le e-commerce au Gabon reste encore à un stade émergent, avec une concentration marquée dans les grandes villes comme Libreville et Port-Gentil. Pourtant, les signaux sont encourageants : l’usage massif du mobile, l’amélioration de la connectivité internet et la généralisation des paiements mobiles (Airtel Money, Moov Money) créent un terreau favorable au développement des ventes en ligne.
Des plateformes locales comme Yalidine, Ogastore, Mvett, ou encore des initiatives via les réseaux sociaux (Facebook, WhatsApp Business) démontrent qu’il existe une réelle demande pour des produits livrés rapidement, à bon prix, avec une expérience client simplifiée. Les jeunes entrepreneurs gabonais s’approprient les outils digitaux pour lancer des boutiques, vendre des produits artisanaux ou proposer des services innovants.
Les défis structurels à surmonter
Malgré cette dynamique, le secteur fait face à plusieurs freins : logistique urbaine encore peu structurée, manque de plateformes de paiement totalement intégrées, méfiance vis-à-vis des achats en ligne, ou encore absence de réglementation claire pour encadrer le e-commerce. La livraison reste souvent manuelle ou dépend de solutions informelles, et les délais ne sont pas toujours maîtrisés.
À cela s’ajoute un besoin en formation numérique pour de nombreux commerçants et artisans, qui peinent parfois à digitaliser leur activité de manière efficace. Le manque de financement pour les start-ups locales limite aussi la scalabilité des projets les plus prometteurs.
Des opportunités à fort potentiel
Malgré ces contraintes, le e-commerce au Gabon représente une opportunité économique majeure, notamment pour les PME, les producteurs locaux, les artisans et les jeunes diplômés. Le développement de marketplaces locales, de solutions logistiques mutualisées, et de systèmes de paiement plus fiables ouvre la voie à un modèle plus structuré et inclusif.
Les secteurs porteurs incluent :
- la mode et les cosmétiques made in Gabon,
- les produits agroalimentaires locaux,
- l’électroménager d’importation,
- les services de proximité (livraison de repas, pharmacie, documents administratifs).
De plus, le soutien des pouvoirs publics, des incubateurs et des bailleurs de fonds internationaux peut catalyser la professionnalisation du secteur. L’émergence d’un cadre juridique dédié, couplé à une fiscalité incitative, serait également un atout pour accélérer la transformation digitale du commerce gabonais.
Le e-commerce au Gabon n’est pas encore mature, mais il avance à grands pas. C’est un secteur jeune, agile, en pleine expérimentation, qui pourrait transformer durablement les habitudes de consommation, l’accès aux biens et l’économie locale. Pour les entrepreneurs gabonais, l’heure est à la structuration, à l’innovation et à la conquête de la confiance des consommateurs. Le numérique n’est plus une option : c’est un vecteur d’avenir.